Как запустить сайт на WordPress

Удобства работы с вашим будущим сайтом начинаются с выбора CMS. Что такое CMS? CMS (Content Management System) — программное обеспечение (его часто называют “Движок”, которое позволяет пользователям создавать и изменять содержание веб-сайта (контент), не залезая в код. Такая система управления контентом позволяет любому создать свой веб-сайт или блог, с заранее проработанной за пользователя инфраструктурой. Всё, что остается — это выбрать дизайн из предложенных, подобрать цветовую схему, добавить контент: тексты, фотографии, картинки, заполняемые формы — и отдать предпочтение в пользу понравившихся форм для контента. Вот и всё.

Что такое WordPress

WordPress — самая популярная CMS на сегодня для глобального рынка в целом и в рунете в частности.

Плюсы WordPress очевидны:

• Быстрая и несложная установка
• Простые настройки
• Выбор “Тем”, а соответственно и доступная оптимизация дизайна на любой вкус
• Открытый код программного обеспечения, которое можно бесплатно загрузить с https://wordpress.org/
• Минимальная подготовка и вложения перед запуском — нужно только доменное имя и хостинг WordPress, чтобы запустить ваш сайт и сделать его доступным для пользователей в Интернете.

Но мало кто знает о том, что WordPress с коробки не SEO-оптимизирован. И каким бы удобным и привлекательным не вышел ваш сайт, создаете вы его едва ли для любования. Ваша цель — привлечение на сайт таргетированной аудитории, а для этого нам понадобится оптимизация под поисковые системы. Непонимание этой цели и шагов по её достижению приводит к распространенной проблеме: “Я создал сайт, или купил его у разработчика, а у меня ни одного звонка или клиента с него!” Разберёмся с тем, как её избежать.

 SEO-оптимизация  при запуске сайта на WordPress 

SEO-френдли темы

Не все беспid=»header123″латные шаблоны (темы) заточены под правильное чтение поисковыми системами. Поэтому это то, на что важно обратить внимание на самом старте. В описании при выборе тем обратите внимание на фразы «SEO friendly», «SEO optimized», «optimized for search engines». Но даже такое описание не даёт никаких гарантий, к сожалению. Нередко, подобные темы замедляют работу сайта — это второй момент, на который важно обращать внимание. Чтобы не ошибиться, можно воспользоваться списками лучших SEO-оптимизированных тем из сети. Наилучший способ — это настроить свою тему изначально с помощью разработчика.
Проблемы, которые правильный выбор темы поможет избежать:

• дубликаты страниц из-за не адаптивной вёрстки
• дубликаты в карте сайта
• дублированные мета теги или их отсутствие
• проблемы с категориями страниц
• отсутствие ЧПУ (человеко-понятного  URL)
• дублированные заголовки H1-H6, или их отсутствие и отсутствие возможности их редактировать.

Всё это гарантированные причины проблем с ранжированием в Google и Яндекс.

Общие настройки сайта

Важно заполнить основную информацию о вашем сайте. Для этого перейдите в Настройки. Подпункт “общие”

Пропишите название вашего сайта и краткое описание. Эти данные иногда отображаются в выдаче, поэтому здесь важно правильно использовать название компании (brand name) и ее основной вид деятельности. Если вы не нашли такой функции, то необходимо использовать SEO Plugin для мета тайтлов. Заполните адрес сайта, административный e-mail — на него будут приходить письма от системы.

Оптимизация URL страниц

SEO-френдли URL страниц — это адреса страниц, понятные как человеку, так и поисковой системе. Такие URL-адреса должны состоять из слов, которые четко 

объясняют содержание страницы. Например,

Пример не оптимизированного URL

Настроить автоматическое формирование URL или изменять их можно с помощью SEO плагинов. Плагин YOAST, например, речь о котором пойдёт ниже содержит возможность изенять URL по вашему усмотрению.

WWW и не WWW URL

Одним из первых шагов при запуске веб-сайта является решение о том, использовать ли www в URL или оставить адрес без www. Выбрать один из вариантов и придерживаться его важно в первую очередь потому, что поисковые системы считают, что это два разных веб-сайта.

Необходимо указать вариант, на котором вы остановились, перейдя в «Настройки»> «Общие». Добавьте предпочитаемый URL в поля «Адрес WordPress» и «Адрес сайта».

SEO плагины для WordPress

Одна из приятных особенностей WordPress заключается в том, что практически любую функцию сайту можно добавить с помощью легко устанавливаемых плагинов. Для добавления плагина зайдите в Плагины -> Добавить новый и через поиск либо через ключевые слова найдите плагин для желаемой функции, либо введите его название, если знаете. Почитайте отзывы, изучите возможности, установите и активируйте, следуя прилагаемым инструкциям.

SEO — не исключение и подобрав и установив правильный плагин вы получаете лёгкий и удобный путь к оптимизации. Существуют тысячи плагинов для WordPress SEO, и из них точно есть несколько хороших. Yoast SEO — один из плагинов, которым мы доверяем. Он легко поможет оптимизировать ваши посты, метаданные,  создать карту сайта, подскажет об имеющихся SEO-проблемах на сайте, поможет подключить Search Console и многое другое.

Оптимизация мета данных в постах на WordPress

Чтобы увидеть максимальные результаты, необходимо не забывать о SEO-оптимизации при написании каждого поста. Важно не забывать о метаданных — это короткая информация, которую видит пользователь в выдаче Google. Они важны как для поисковой системы — это часть кода, который читает Google, так и для вашей аудитории.

Важно соблюдать правила:

• Каждый Тайтл Тег (Meta title) и Мета Описание (Meta Description) должен быть уникальным.
• Отражать информацию о странице.
• Содержать ключевые слова (слова, по которым именно эту страницу предположительно могут искать)
• Быть привлекательными для того, чтобы кликнуть на фразу
• Быть определенной длины (по той простой причине, что поисковик отображает текст с определенным количеством символов, а фраза должна выглядеть закончено

• Meta title — до 70 символов на ПК и до 78 на мобильной версии
• Meta Description — до 150 на ПК и до 170 на мобильной версии

Все топовые плагины SEO, включая Yoast позволяют добавлять мета описания каждому посту или странице. 

При написании вашего блога просто прокрутите вниз до раздела SEO и заполните его максимально качественно.

Полоска прогресса подсказывает, достаточной ли длины текст: она должна быть зеленой, а не красной.

Оптимизация изображений на WordPress

Изображения — важная часть контента на сайте. Но следует помнить, что не оптимизируя размеры и качество изображений, вы можете существенно замедлить скорость загрузки вашего сайта.

Еще важный для оптимизации изображений для поисковых систем момент — это использовать описательный заголовок и теги alt. Также, как и мета данные для постов, эти теги помогают как поисковым системам, так и пользователям понять о чём данное изображение. В пользу важности добавления alt тегов играет ещё и тот факт, что программы считывания информации для слабовидящих тоже читают эти теги. 

WordPress даёт возможность легко добавить и Заголовок и тег к изображениям при их загрузке или редактировании.

Используйте ключевые слова в описании, но не в ущерб описания смысловой нагрузки изображения.

Безопасность на WordPress

Безопасность — это не только важный фактора для вас, как для владельца, но и интересующий Google  в вашем сайте.

• SSL / HTTPS

Начните использовать SSL / HTTPS Что такое SSL? SSL (Secure Sockets Layer) — это технология, которая шифрует соединение между браузером пользователя и сервером, к которому он подключается. 

Веб-сайты, защищенные с помощью SSL, обозначаются значком замка в адресной строке браузера. Это делает ваш веб-сайт более надежным. Большинство ведущих хостингов WordPress предлагают бесплатные SSL-сертификаты.

• Admin

Лучше избегать пользователей admin. И страницу WP-Admin поменять на какую-то другую.

• Cloudflare

Cloudflare — это Американский сторонний сервис, ставящий своей целью защиту от атак благодаря фильтрации паразитного трафика через прокси-серверы. Чтобы подключить услугу, необходимо зарегистрироваться, выбрать тарифный план и добавить свой веб сайт.

• Wordfence

Wordfence — это бесплатный плагин на WordPress, который сканирует ваш сайт и защищает от вирусов и взлома. Просто введите Wordfence  в поиске плагинов и установите на сайт, следуя их пошаговому руководству.

• Sucuri Web Application Firewall

Облачный файервол, который блокирует атаки на сайты и фильтрует “плохой трафик”. Он принимает на себя ваш DNS и уже после фильтрации ваш трафик попадает на WordPress. Иметь такое соединяющее звено посередине безопасно и избавляет от многих проблем. Для начала использования файрвола необходимо зарегистрироваться, добавить свой сайт через “Add your project”, выбрать тарифный план и настроить аккаунт. 

Внутренняя перелинковка на WordPress

Пользователь, придя на ваш сайт, вероятно может найти на нём ещё много всего интересного для себя по темам, смежным со страницей входа. Подскажите ему, где её взять прямо на странице, на которой он находится. Если в тексте упоминается услуга/товар, под которые есть отдельные страницы — обязательно дайте ссылку на них.
Также не пренебрегайте функцией: “Похожие посты” в конце страницы. Оптимизировать вывод похожих записей помогут правильно подобранные плагины.

Скорость загрузки сайта на WordPress

Исследования и статистики твердят, что пользователь через пару секунд уже имеет решение покидать ему страницу или остаться. А если ваш сайт грузится 5-10 секунд, вы просто не оставляете выбора пользователю. Поэтому скорость загрузки страницы — важнейший фактор. Кроме того, поисковые системы, такие как Google, теперь оценивают более быстрые сайты выше, чем медленно загружаемые.

Движок из коробки не заточен на высокую скорость загрузки. И после “утяжеления” его плагинами, контентом и прочими апгрейдами, будьте готовы, что скорость загрузки страницы может быть низкой.
Проверять это важно перед самым запуском. Проверить скорость загрузки страницы для ПК и мобильных приложений можно в Google туле Google PageSpeed Insights.

Здесь же и получить советы по её оптимизации.

Добавление фавикона на WordPress

Что такое фавикон (Favicon) — это небольшая иконка в адресной строке справа от названия вашего сайта. Она придаёт узнаваемость вашему сайту для вернувшихся пользователей, кроме того её легко различить среди множества открытых вкладок.

В качестве фавикона чаще всего используют логотип сайта, либо его элемент.
Важно помнить, что это изображение очень маленького формата, и избегать наличие слишком мелких элементов на нём.

Многие темы позволяют легко добавить фавикон по схеме, описанной ниже:
Чтобы добавить фавикон перейдите во Внешний Вид — Настроить

И в удобном редакторе загрузите выбранное изображение. Скорректировать размер можно прямо из редактора

 Если такого функционала нет, то существует множество плагинов, которые позволят вам добавить фавикон. Однако, это может “забить” ваш сайт и негативно влиять на скорость загрузки. Оптимально в таком случае поработать с кодом — а для этого отдать дело в руки программиста. 

Контактные формы на WordPress

Контактная форма для сайта — вопрос, который как правило решается с помощью плагинов. Таких плагинов великое множество, лучше почитать описание топовых, отзывы к ним и выбрать в соответствии с конкретно вашими ожиданиями и нуждами.

Перед запуском сайта необходимо соблюсти 2 важных шага в работе с контактной формой:
1) Настроить её: назвать поля наилучшим образом, добавить e-mail, на который будут приходить письма

2) Проверить работу контактной формы: заполнить её и убедиться, что сообщения получены.

Микроразметка

Микроразметку (Schema Tags) используют для того, чтобы “показать” поисковикам” “кто есть кто” на веб-странице. Так, например, с её помощью поисковик быстрее и легче поймёт, где на странице с товаром его цена, его фотография, его описание и т.д. Достигается это с помощью разметки дополнительными тегами и атрибутами. Кроме понятной пользы для поисковиков, микроразметка улучшает внешний вид вашего сниппета в результатах поиска, чем повышает привлекательность для пользователей.
Благодаря онлайн конструкторам можно составить микроразметку без знаний HTML. На https://schema.org/ можно получить примеры микроразметок на любые специализированные темы, как и много другой полезной информации.
Готовую микроразметку можно добавить на сайт с помощью специальных плагинов, с помощью редактирования HTML кода, либо через Tag Manager.

Настройки видимости сайта

По умолчанию в WordPress при запуске стоит функция, запрещающая поисковым системам читать ваш сайт. Это даёт вам время для оптимизации перед тем, как вы представите свой ресурс “судьям”.
Когда будете готовы, разрешите поисковым системам видеть ваш сайт, сняв галочку в Настройках — подпункт Чтение.

Добавление Карты сайта на WordPress

Что такое карта сайта (XML Sitemap)? Карта сайта — это список абсолютно всех страниц вашего сайта в специально отформатированном файле. Карта сайта помогает поисковым системам искать и читать содержание вашего сайта. Google утверждает, что добавление XML-карты сайта не повышает рейтинг вашего сайта в результатах поиска, но однозначно оно помогает поисковым системам быстро найти страницы и начать их ранжирование. Если вы используете плагин Yoast SEO, он автоматически создаст для вас карту сайта XML. Обратите внимание, что на сайте уже может стоять генератор карты из коробки. Две созданные карты могут конфликтовать, поэтому одну из них лучше деактивировать. 

Добавление сайта в Search Console

Что такое Search Console так же известный как вебмастер (Webmaster Tools)? Это инструмент, а точнее даже совокупность инструментов от Google, созданный им для владельцев сайтов. С его помощью Google даёт обратную связь о том, как страницы вашего сайта воспринимаются поисковыми системами.

С помощью предоставленных данных в отчётах вебмастера вы понимаете, как именно ваши страницы отображаются в результатах поиска. Кроме того, здесь вы найдёте список слов, которые люди используют для поиска вашей страницы, как именно каждая страница отображается в результатах поиска и насколько часто пользователи переходят на неё.

Здесь вы увидите информацию об ошибках чтения вашего сайта, дублированных страницах или элементах и получите советы по устранению этих недочётов.

Как добавить ваш сайт в вебмастер? Сначала зайдите в Google Search Console  и нажмите кнопку «Начать», запустится консоль поиска Google. Затем вам необходимо войти в систему с помощью вашей учетной записи Google / Gmail. После входа необходимо ввести URL вашего сайта.

Имейте в виду, что Google рассматривает HTTP и HTTPS как два разных протокола. Он также рассматривает https://www.example.com и https://example.com как два разных веб-сайта. Поэтому лучше разместить все 4 варианта вашего сайта.

После ввода веб-сайта в мастере настройки нажмите кнопку «Продолжить», чтобы перейти к следующему шагу.

Теперь вас попросят подтвердить право собственности на ваш сайт.

 Есть 4 способа сделать это:

• Тег HTML — Добавьте мета тег в код главной страницы своего сайта
• Google Аналитика — Используйте аккаунт Google Analytics
• Google Менеджер тегов — Используйте свой аккаунт Диспетчера тегов Google
• Провайдер доменных имен -Добавление записи DNS в конфигурацию домена

Добавление HTML-тега, пожалуй, самый простой способ. Особенно если у вас стоит вышеупомянутый плагин Yoast.
Из предложенных способов верификации выберите  тег HTML, скопируйте его

Затем в админ панели своего сайта зайдите в пункт SEO — Общие. В верхнем меню выберите Инструменты веб-мастера и вставьте скопированный код в поле Код верификации Google. Не забудьте сохранить изменения.

Затем вернитесь в Search Console и нажмите подтвердить

Вы увидите сообщение  об успешной авторизации. Следуя подсказкам Search Console легко настроить ваш аккаунт, но начать определённо стоит с добавления карты сайта, которую мы составили в одном из предыдущих пунктов с помощью Yoast.

Добавление карты сайта в Google Search Console

Зачем добавлять карту в Search Console? Это улучшит сканирование вашего сайта.

Чтобы добавить Sitemap в вебмастер перейдите во вкладку Файлы Sitemap в меню и в открывшейся строке  последнюю часть URL-адреса карты сайта. Не забудьте сохранить изменения.
Всё — процесс проверки вебмастером Google каждой страницы вашего сайта начался.

Сканирование будет завершено не сразу и ваша отосланная карта какое-то время пробудет в статусе “Ожидание”. После получения статуса “Успешно” вы увидите количество ссылок, найденных в вашей карте сайта и сколько из них проиндексировано.

Мы рекомендуем вам периодически проверять свою консоль поиска, чтобы собирать информацию и следить за прогрессом вашего сайта в SEO.

Теперь вы в боевой готовности ко встрече с Великим Судьёй Google.