После того, как вы выполнили все технические пункты по запуску своего сайта и открыли его для поисковых систем и пользователей, вам может показаться, что дело сделано. Но это далеко не так. Вами пройдена только часть пути к успеху, относительно лёгкая его часть, потому что на этапе создания сайта все зависело от вас и вы могли  контролировать этот процесс. 

Сейчас перед вами встаёт вопрос о продвижении вашего сайта как можно выше в выдаче поисковых систем. Чем выше вы будете в поиске, тем больше вероятность того, что люди перейдут именно к вам на сайт, останутся там и в конечном счете сделают нужное действие.

Как же это работает? Алгоритмы поисковых систем в целом и Google в частности награждают сайты топ ранжированием за сигналы которые НЕ под вашим контролем: такие как отзывы и ссылки на ваш веб сайт. 

История PageRank

Ссылочный профиль сайта, как фактор ранжирования, стал одним из основных моментов, которые привели Google к лидирующим позициям в мире поисковых систем. В 90-е годы прошлого столетия Сергей Брин и Ларри Пейдж, разработчики и основатели Google, придумали формулу PageRank (PR) — оценка важности ресурса от 0-10. Перейти с 0 до 1 просто, с 1 до 2 в 100 раз сложней. Сайты всемирных газет имели PR 8-9, персональный блог 1-3.

Чем больше  ссылок с высоким PR ввело на какой-то источник информации, тем качественнее он считался, его PR поднимался и соответственно сайт выше ранжировался в поисковой выдаче.

Если чем-то можно манипулировать, то это рано или поздно произойдет.

Спустя какое-то время сеошники стали искусственно накручивать этот показатель, и это привело к началу противостояния между гуглом и сеошниками.

Google стал внедрять обновления алгоритмов во избежания попадания в топ выдачи некачественных сайтов. Сеошники пытаются понять новый алгоритм и масштабировать свою работу (что Google не награждает).

 В 2016 году Google прекратил показывать открыто PR вебсайтов, однако принцип PR — это ядро современных алгоритмов. 

Линкбилдинг в 2020

Линкбилдинг (link building) — это получение обратных ссылок из разных ресурсов с целью повышения ранжирования сайта. 

Многие специалисты сегодня считают, что линкбилдинг себя изжил, но это совсем не так. В 2020 году линкбилдинг уже не является  таким большим фактором как раньше (60%-70%), но все равно влияет на около 40% сигналов ранжирования. Поэтому внешние ссылки — это все еще самый большой фактор который может повлиять на ранжирования веб сайта.

В теории вам не нужно заниматься построением ссылок. Вам нужно создать супер полезный контент, который настолько полезен, что люди сами начнуть делать на этот контент линки. На практике мы часто работаем с темами, в которых это просто невозможно (сантехники, ремонт крыши). И как кто-то узнает о вашем полезном контенте если вы не ранжируетесь сейчас?

Поэтому сео экспертам нужно заниматься искусственным построением ссылок. Особенно когда веб сайт новый и не ранжируется вообще. 

Этой статьей мы открываем серию публикаций посвященных этой важной и весьма обширной теме. В этой статье мы поговорим о том,

  • Что такое ссылки
  • Как видят ссылки простые пользователи и поисковые системы
  • Какие бывают ссылки
  • Почему линкбилдинг важен для вашего бизнеса

Что такое ссылка?

Ссылка (гиперссылка ) — это способ перехода от одного сайта к другому либо с одной страницы на другую в рамках одного сайта. Именно с помощью ссылок поисковые роботы обнаруживают новые страницы и индексируют их. Как правило ссылка содержит в себе адрес страницы, на которую осуществляется переход и сам элемент посредством которого этот переход осуществляется, чаще всего это текст (анкор), но может быть и картинка или даже сам URL.

Для обозначения ссылки в коде используется базовый тег <a href=“”></a>. Так, например, ссылка на наш бесплатный курс по Google Мой бизнес на языке HTML выглядит следующим образом 

Выбору анкорного текста нужно уделить особое внимание. В данном случае мы преследуем две цели:

  1. Привлечение заинтересованной целевой аудитории
  2. Сообщение поисковым системам темы нашей страницы

Тэги ссылок могут быть и более расширенные с такими параметрами как alt text, например.

Роль ссылок для поисковых систем

Если посмотреть на ссылку глазами поисковых систем, то становится понятно, что она (ссылка) используется для двух основных целей:

  1. Для поиска и сканирования новых страниц
  2. Для определения результатов ранжирования той или иной страницы 

Как только поисковые роботы сканируют все страницы, они запоминают их содержание и добавляют эти страницы в индекс. Затем при вводе какого-либо пользовательского запроса, используя этот индекс, они определяют какая из страниц наиболее точно подходит под заданные ключевые слова и насколько качественный контент она содержит, чтобы быть в выдаче как можно выше. В Google специально записали наглядное видео, чтобы пользователям стало понятно, как все это работает. Помимо релевантности той или иной информации на странице, большое внимание уделяется и количеству сторонних ресурсов, которые линкуются на эту страницу. Это прямое доказательство того, что данная страница хороша, ведь, строго говоря, никто не станет рекомендовать плохой продукт. 

Почему линкбилдинг имеет большое значение?

Именно благодаря ссылочной массе ваша страница в частности и ваш сайт в целом ранжируется Google. Чем качественнее и авторитетнее ресурс, который на вас ссылается, тем лучше это для вас. Поэтому не все ссылки одинаково полезны для продвижения. Здесь как нельзя лучше работает принцип “меньше но лучше”. 

При отборе площадок, на которых вы хотели бы получить ссылку на ваш ресурс, необходимо учитывать ряд критерии, по которым Google оценивает качество ссылки.

Как Google оценивает ссылки

Так как показатель PageRank больше не открыт нам, появились сайты которые на основе известных факторов алгоритма дают свои оценки которые коррелируются с оценкой гугла. 

  • авторитетность страницы, на которой будет ссылка на ваш сайт 

Чем выше авторитетность страницы, тем полезнее окажется эта ссылка в итоге. Ссылаясь на вас, данная страница как бы передает часть своего веса вашей. 

Проверить этот параметр можно с помощью бесплатного тула от ahrefs. Копируете URL интересующей вас страницы и получаете результат.

  • авторитетность самого сайта (DA)

          Та же история и с авторитетностью самого домена. Ссылка, полученная с авторитетного новостного портала будет гораздо более ценной, чем упоминание в блоге никому неизвестного человека. И хотя такие ссылки намного труднее получить, это не значит, что пытаться не стоит. 

Чтобы проанализировать рейтинг домена донора (сайта, на котором вы планируете получить обратную ссылку) также воспользуйтесь тулом от ahrefs. 

  • тематическая релевантность сайта

Даже если вы получите ссылку с супер авторитетного сайта, но он посвящен машинам и всему,что с ними связано, а вы продаете детские игрушки ручной работы, то такая ссылка вряд ли окажется вам полезной. Выбирайте сайты со схожей тематикой. В нашем примере с сайтом детских игрушек, логичнее было бы обратить внимания на так называемые “мамские блоги”, или сайт детских психологов, которые рассказали бы о ценности ваших игрушек для развития мелкой моторики ребенка. Это выглядело бы естественно для Google, да и целевая аудитория у этих сайтов схожа, что несомненно поспособствовало бы росту продаж. 

Помимо самой  первой  и важной функции  линкбилдинга в улучшении ранжирования сайта, вы также: 

  • Сможете построить сеть рабочих  контактов.  Линкбилдинг  включает в  себя аутрич полезных контактов в вашей  сфере.  Это и авторитетные сайты  со смежной тематикой,  и лидеры мнений.  Несомненно  ваше сотрудничество не ограничится  получением одной  ссылки. 
  • Увеличьте  трафик.  Получая  ссылку  на  релевантном  сайте,  вы привлекаете новых потенциальных  клиентов путем  увеличения  реферального  трафика.  
  • Сделаете себе  имя и поспособствуете популяризации вашего  бренда. Если  вы создаёте  качественный и уникальный контент, то с помощью  определённых  техник линкбилдинга, о которых  мы поговорим позже, вы повысите узнаваемость  вашего  бренда  и завоюете авторитет в вашей  отрасли. 

Follow и nofollow ссылки

Говоря о том, что ссылки влияют на ранжирование сайта, следует понимать, что в основном речь идёт о ссылках с атрибутом follow.  Именно  благодаря  им сайт-донор передаёт  вам часть своей авторитетности. Google видит  это и повышает  рейтинг  вашего   сайта. 

В далеком 2005 Google разработал тег nofollow как инструмент борьбы со спамом в комментариях к блогу. Позже и другие поисковые системы поддержали это нововведение. 

Позже этот тег стал использоваться как метод борьбы против накрутки Page Rank для определенных страниц вашего сайта, а также против проплаченных ссылок. В руководстве вебмастеров для Google говорится о том, что  обычно поисковые роботы не переходят по таким ссылкам. Это означает, что Google не передаёт по ним PageRank или анкорный текст.

Однако  это  совсем  не означает, что nofollow ссылки  следует игнорировать.  Для того, чтобы  ваша ссылочная картина  выглядела  максимально органично и естественно,  в вашем арсенале  должны  присутствовать  и те и другие.  Кроме того, для обычного пользователя внешне  ссылки выглядят абсолютно идентичными.  И вы никогда  не сможете  предугадать, по какой из них  ваш потенциальный клиент перейдет на ваш  сайт.

Как правило следующие ссылки  являются  именно nofollow:

  • Комментарии блогов (по умолчанию на многих CMS платформах)
  • Социальные сети
  • Пресс релизы
  • Ссылки  с форумов 
  • Ссылки на сайтах для размещения  вопросов и ответов
  • Другие сайты,  где контент генерируется пользователями. 

Понятно, что они не влияют на Page Rank, но на увеличение трафика они обязательно повлияют. А это в свою очередь может принести вам помимо потенциальных лидов и новые follow  ссылки. Каким же образом? Все просто — для того, чтобы вашим качественным контентом хотели поделиться и оставить ссылку на вас, прежде всего его должны заметить. Именно в этом случае nofollow ссылки смогут вам помочь.

Типы ссылок

Для составления стратегии продвижения важно знать классификацию ссылок по способу их получения. Итак, выделяют:

  1. Естественные редакторские ссылки

Это то, к чему следует стремиться всем, кто занимается линкбилдингом. Это упоминание и ссылка на вас качественными сайтами по их собственной инициативе. Да, это сложно, но поэтому именно эти ссылки так высоко ценятся Google. Для того, чтобы добиться этого, вам нужно создать что-то по-настоящему качественное и, возможно, даже уникальное. Далее вам каким-то образом нужно дать знать миру о вашем потрясающем контенте и ждать, когда все начнут ссылаться на него. Если у вас уже есть раскрученный бренд, то дело пойдет гораздо быстрее. Если у вас молодой никому особо неизвестный сайт, то тут придется потрудиться. Возможно придется организовать коллаборацию с каким-то известным блогером для того, чтобы начать распространение контента.

  1. Линкбилдинг вручную (аутрич)

Это наиболее распространенный тип ссылок, особенно актуальный для малых и начинающих бизнесов. Суть заключается в том, что вы сами подбираете площадки и сайты, на которых вы хотели бы получить ссылку, и связываетесь с ними. Опять же помним о релевантности тематик сайта донора и вашего сайта. Кроме того, важно связаться именно с теми людьми, которые принимают решение о размещение ссылок. НО опять же все должно начинаться с создания качественного контента, который не стыдно показать людям. 

  1. Самосозданные ссылки (нередакторские)

Эти ссылки ценятся меньше всего, но если подходить к их получению с умом, то из них тоже можно получить много пользы. К таким ссылкам относят:

  • Комментарии к блогам без модерации
  • Пресс релизы с оптимизированными анкорами
  • Директории статей
  • Создание пользовательских профилей
  • Инфографика
  • Директории без модерации
  • Ссылки с форумов

. Вы должны делать выбор в пользу построения тех или иных ссылок исходя из уже имеющейся ссылочной массы. Мы рекомендуем стремиться к получению естественных редакторских ссылок, именно это принесет вашему сайту неоценимую пользу.

Таким образом можно выделить самое главное:

  1. Линкбилдинг по-прежнему является важным фактором ранжирования
  2. Не все ссылки одинаково полезны для поисковой оптимизации
  3. Естественные редакторские ссылки — результат качественного уникального контента и ключ к успеху на пути к попаданию в топ поисковой выдачи.