В мае этого года  Google объявил, что показатель удобства страниц будет включен в рейтинг Google Поиска. Что за анализ удобства страниц? Он определяет насколько пользователям легко взаимодействовать с веб-страницей, опираясь не на функционльность, а на следующие показатели:

  • скорость загрузки
  • интерактивность 
  • визуальная стабильность
  • оптимизация для мобильных устройств
  • безопасный просмотр
  • использование HTTPS 
  • соблюдение правил в отношении навязчивых межстраничных объявлений.

Эти сигналы измеряют, как пользователи взаимодействуют с веб-страницей, и вносят свой вклад в текущую работу Поисковика, чтобы люди получали наиболее полезные и приятные впечатления от Интернета. За последние несколько месяцев обнаружен рост числа пользователей, использующих Lighthouse и Page Speed ​​Insights, в среднем на 70%, а многие владельцы сайтов использовали отчет Core Web Vitals в Search Console для выявления возможностей для улучшения.

В ноябре 2020 Google заявил о том, что в мае 2021 года появятся новые сигналы для ранжирования страниц. Эти сигналы о просмотре страниц объединяют Core Web Vitals с уже уществующими поисковыми сигналами.

Это изображение имеет пустой атрибут alt; его имя файла - uQ9cMCZjA_A3xV8HwNLj5iRTAZIVmksyD-D6QpT1YX8oOPaUxQ4rvlBUAHtg5uAn1fZtnPzkq9mviNPrWWD1NFCSVvCMifjfFZwYBHJLEUY_l7d9BPI-O7emQh941RAzFkrI1_an

Диаграмма, показывающая компоненты сигнала поиска для страницы.

В мае 2021 г. также будет реализовано изменение анализа контента. В частности  это касается страниц вне AMP. Любая страница, соответствующая политике в отношении содержания Новостей Google, будет иметь равные права, и предпочтение будет отдаваться страницам с отличным качеством страницы, независимо от того, реализованы ли они с использованием AMP или любой другой веб-технологии.

Помимо описанных выше обновлений, планируется протестировать визуальный индикатор, который выделяет страницы в результатах поиска, которые имеют хорошее восприятие страниц.

Новый фактор, подчеркивающий удобство использования Google

Google уверен, что предоставление информации о качестве веб-страницы может быть полезно для пользователей при выборе результата поиска — страницы, которую они хотят посетить. Предварительный просмотр фрагмента или изображения помогает предоставить пользователям тематический контекст, чтобы узнать, какую информацию может предоставить страница. Визуальные индикаторы результатов — это еще один способ сделать то же самое, и Google работает над индикатором, который идентифицирует только те страницы, которые соответствуют всем критериям качества. Эта функция будет тестироваться в ближайшее время, оно начнется в мае 2021 года.

Инструменты, необходимые для улучшения восприятия страницы

Чтобы подготовиться к этим изменениям, Google выпустил множество инструментов, которые мы можем использовать, чтобы начать улучшать работу со своими страницами. 

Первый шаг — провести аудит ваших страниц в масштабе всего сайта, чтобы увидеть, что можно улучшить. Отчет Search Console по Core Web Vitals дает нам обзор состояния нашего сайта и подробное описание проблем.

Второй шаг. После того, как мы определили уязвимости Page Speed ​​Insights и Lighthouse помогут нам в устранении любых обнаруженных нами проблем.

Третий шаг. На сайте web.dev/vitals-tools можно ознакомиться со всеми инструментами, необходимыми для начала работы.

Цель этих обновлений, заявленная Google, — выделить лучший опыт взаимодействия и гарантировать, что пользователи могут найти информацию, которую они ищут.

Хочется в это верить, но пока необходимо понимать, что в будущем планируется включать больше сигналов о взаимодействии со страницами и обновлять их ежегодно. А нам остаётся своевременно и качественно реагировать на эти нововведения.