Для чего нужны UTM-метки?

Метки нужны для того, чтобы обозначить какой-то URL сайта, чтобы более эффективно отслеживать поведение пользователей при проведении таргетированной рекламы, контекстной, баннерной рекламы, действий seo и smm, e-mail-маркетинга. Вы обязательно должны знать и уметь работать с метками, если вы используете сторонний траффик на сайт (не из поисковых систем). Метки помогают сервисам аналитики дифференцировать траффик из разных источников, компаний и т.д. Вам это очень пригодится, если вы одновременно используете несколько видов стороннего траффика (чтобы разобраться какие пользователи, откуда пришли и т.д.). А на основе этих знаний вы уже будете делать выводы об эффективности каналов траффика и фильтровать самые конверсионные.

Как выглядят UTM-метки

Например, вот это обычный адрес сайта https://mysite.com. А вот это уже адрес с utm-меткой http://mysite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo. Метка создается в соответствии с определенными правилами, поэтому вы можете отметить некоторые закономерности.

— с помощью знака «?» метка отделяется от URL-сайта

— «&» отделяет маленькие меточки друг от друга

— «_» этот знак используется вместо пробела (пробелы никакие в ссылку вставлять нельзя)

— «=» этот знак обозначает значение, которое несет определенный параметр.

Какую информацию может содержать UTM-метка:

1.utm_source — источник компании (facebook, google, yandex, vkontakte и т.д.)

Тут все понятно, указываем источник траффика. Google — для контекстной рекламы ADwords, yandex — для контекстной рекламы Яндекс.Директ). Этот параметр является обязательным.

2.utm_medium — тип трафика

organic – бесплатный переход, cpc – обычная контекстная реклама, email — рассылки, social — социальные сети, banner — медийная реклама, cpa — cost per action реклама (с платой не за клик, а за действие). Этот параметр является обязательным.

3.utm_campaign — тут произвольно вводим название компании, чтобы мы в последствии могли отличить одну компанию от другой. Например reklama_kursa.Этот параметр является обязательным.

4.utm_content. Необязательный параметр, его можно использовать, если все верхние параметры совпадают.

5.utm_term. Этот параметр покажет в аналитике ключевое слово, по которому пользователь пришел на сайт.

* Данный порядок параметров является стандартным, не стоит его менять.

Как создать UTM-метку?

Это можно сделать вручную или воспользоваться специальными инструментами. Мы, конечно же, рекомендуем воспользоваться специальными инструментами. Их можно найти в поиске по запросу «генератор UTM-меток». Сервисов целая куча, наш любимый — это генератор https://tilda.cc/utm/ (https://tilda.cc/ru/utm/ — на русском).

Приступаем к созданию метки:

1.Вставляем ссылку на нужную страницу (которую будете отслеживать)

2. Заполняете все необходимые поля (source, medium, campaign). При необходимости заполняем необязательные поля.

3.Если нужно не пренебрегаем использованием динамических параметров. Это параметры которые можно добавлять во многие рекламные сервисы, а сами сервисы уже будут давать значения этим параметрам. Примеры динамических параметров в гугл эдс: {network} для названия компании, {creative} для идентификатора объявления, {keyword} для ключевого слова. У каждого сервиса свои динамические параметры, ищите эту информацию в руководствах.

4.При необходимости используем функцию «сократить» (которая сократит нашу огромную ссылку до маленькой и аккуратной). Почти во всех генераторах есть возможность сокращения. Если у вас вдруг нет — используем сторонние сервисы типа https://goo-gl.ru, clck.ru, cutt.ly и т.д.

Как анализировать данные по UTM-меткам в сервисах аналитики:

Данная информация будет доступна в сервисах Гугл Аналитики и Яндекс.Метрики при фильтрации данных по определенным параметрам.

UTM-метки в Гугл Аналитике:

1.Открываем отчет «Источники трафика»

2.Выбираем раздел «Весь трафик» (или выбираем трафик по каналам, если вы использовали только один канал, например — раздел «социальные сети»)

3.Выставляем дополнительный параметр «Источники трафика», выбираем параметр «Канал».

UTM-метки в Яндекс.Метрике

1.Выбираем раздел «Стандартные отчеты»

2.Выбираем раздел «Источники»

3.Отмечаем параметр «Метки UTM»

Как влияют UTM-метки на SEO?

Неправильная работа с UTM-метками может мешать хорошему ранжированию сайта в поисковой выдаче. Связано это с тем, что при использовании метки создается дубль страницы, то есть абсолютно такая же страница с таким же контентом, как уже есть на сайте. Гугл и Яндекс не любят дубли, а любят хороший и уникальный контент, и все это чревато санкциями и обвалом ранжирования. Есть еще одна проблема — это распределение ссылочного веса не в пользу основной страницы — то есть при использовании меток вес может распределяться и на основную страницу и на дубль-страницу с меткой, соответственно, это также снижает шансы на оптимизацию.


Что делать, чтобы пользоваться UTM-метками без урона для SEO?

Это все очень легко настроить, вам нужен только разработчик на пять минут, либо ваши личные базовые технические умения по работе с кодом на сайте. Вот несколько вариантов решения этой проблемы:

1.Установка атрибута canonical

Установка атрибута canonical на те страницы, на которые вы хотите ссылаться с использованием меток. Между тегами <head></head> каждой нужной страницы добавьте код

 <link rel="canonical" href="https://rzmarketingschool.com"/>

(url в коде должен соответствовать той странице, на которой размещен код, т.е. на каждой странице должен быть свой код). Этот вариант решает и вопрос веса, и вопрос дублированных страниц, так как дает поисковикам понять, какой адрес страницы должен участвовать в поиске.


2.Закрытие ссылок с атрибутами utm от индексации в robots.txt

Это не лучший вариант решения проблемы, так как этими действиями вы сообщаете роботу, что не рекомендуете индексировать эту ссылку, но это решает только лишь проблему дубль-страниц. И вы теряете возможный вес, которым могли бы усилить каноническую страницу. Для этого способа вам нужно добавить следующую строчку в файл robots.txt на вашем сайте:

Disallow: /*utm_source=


3.Установка специального плагина

Это самый лучший вариант. В ряде плагинов для CMS есть автоматическая разметка страниц атрибутами canonical. Вам не нужно делать ничего особенного, просто установить плагин на сайт и включить его. Например, для WordPress отличным решением будет плагин Yoast.